La Passione, brand di abbigliamento esclusivamente digitale che si rivolge direttamente al consumatore finale, ha scelto Tom Boonen come proprio Global Ambassador. Giuliano Ragazzi e Yurika Marchetti, fondatori de La Passione, hanno rivisto in Boonen i valori che legano il loro brand al ciclismo: motivazione, tenacia ed eleganza. Sono gli stessi valori che hanno sempre accompagnato il fuoriclasse belga e che ne hanno fatto un campione dissacrante, bello, irriverente, ironico e soprattutto affamato di vittorie.

Una profonda affinità

La Passione si è in breve tempo affermata come un brand dal design elegante e pulito capace di innovare il mondo dell’abbigliamento da ciclismo. Proprio questo suo essere innovativo ha fatto sì che si potesse creare fin da subito una perfetta affinità con Tom Boonen. Il belga è un’autentica icona di stile, capace di dettare tendenze o di crearne di nuove.
Boonen può a ben diritto essere considerato uno dei primi simboli del ciclismo moderno. Con il suo modo di interpretare le gare ha saputo unire gli aspetti tradizionali a quelli moderni di questo sport. Grazie alla sua visione rispettosa delle radici del ciclismo, interpretata in modo fresco e contemporaneo, il campione belga è riuscito a legare il suo nome ad alcune delle gare più importanti del calendario internazionale. Fra queste ci sono: il campionato del mondo, la Parigi-Roubaix, conquistata quattro volte, e il Giro delle Fiandre, la sua gara di casa, vinta per tre volte.

Grandissima emozione

Giuliano Ragazzi, Amministratore Delegato e fondatore de La Passione, ha voluto esprimere la sua soddisfazione con queste parole: «E’ abbastanza noto che il nome dell’azienda che abbiamo fondato si riferisca alla mia innata “passione” per il ciclismo, le gare su strada e soprattutto le Classiche di un giorno. Tom ha sempre rappresentato per me l’essenza di queste gare. Sono decisamente un suo fan e volevo fortemente renderlo parte della nostra avventura professionale. La sua attitudine esplosiva e schietta è perfetta per rappresentare il nostro marchio che, sin dall’inizio, ha voluto avere un rapporto diretto e autentico con i consumatori, proprio come Tom ha con i suoi fan. Anche noi, come Boonen, condividiamo la passione per le sfide e l’inclinazione a correre sempre all’attacco. Il nostro modello di business ci ha permesso di affermarci rapidamente tra i top player del settore, così come Tom è riuscito, in pochi anni, a rivoluzionare il modo di interpretare questo sport, diventando uno dei corridori di riferimento nel panorama ciclistico mondiale. La sua esperienza, la sua innata attenzione ai dettagli e la sua curiosità sono valori che saranno essenziali nello sviluppo delle nostre future collezioni» .

Pronto per la sfida

Tom – oggi uomo d’affari e apprezzato pilota di Supercar – ha mantenuto un forte legame con il suo sport.
«Mi piace essere sfidato su terreni sconosciuti, e questa è sicuramente una nuova avventura per me. Sono lieto di iniziare a collaborare con un marchio come La Passione che si avvicina al mercato in modo totalmente innovativo e diretto. L’abbigliamento è per un ciclista una seconda pelle: i capi devono essere tecnici, comodi e avere una certa personalità. Non vedo l’ora di dare il mio contributo al team La Passione. Un’azienda che è sempre impegnata nella ricerca e nello sviluppo di prodotti performanti ed eccezionali» .

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