Il 2022 si conferma essere un anno estremamente importante per La Passione, Digital-Native-Vertical brand specializzato in abbigliamento da ciclismo, nato nel 2015 da un’idea di Giuliano Ragazzi e Yurika Marchetti.
Il mercato sta attualmente premiando la scelta iniziale di rivolgersi direttamente al consumatore finale offrendogli prodotti di alta qualità a prezzi accessibili. Per sostenere tale crescita il management de La Passione ha deciso di iniziare una collaborazione con Nicolò Ildos, ex responsabile marketing di Campagnolo e Fi’zi:k, chiamato ad occuparsi dei progetti speciali di branding e comunicazione.
Nuovi progetti
Giuliano Ragazzi – CEO de La Passione – ha voluto dare il suo benvenuto a Nicolò Ildos con queste parole: «Gli ultimi mesi sono stati fantastici sia dal punto di vista aziendale che sportivo. Abbiamo appena festeggiato la nostra prima vittoria da professionisti grazie alla performance di Alejandro Valverde del Movistar Team e abbiamo avviato molti progetti di marketing non convenzionali. Ora abbiamo bisogno di accrescere le nostre competenze per gestirli correttamente. Nicolò porta il suo profondo amore per il ciclismo e la sua autentica visione del marketing».
Da parte sua Nicolò Ildos ha deciso di raccogliere con entusiasmo questa nuova e stimolante sfida professionale: «Sono felice di collaborare con un team così talentuoso e motivato. E’ un’azienda incredibilmente dinamica e questi primi giorni insieme sono stati estremamente stimolanti. Ho sempre guardato a La Passione come un riferimento di stile e ora posso contribuire a dare forma alla loro proposta di marketing».
Ecco la Movistar
La grande novità del 2022 de La Passione è sicuramente rappresentata dalla collaborazione con il Movistar Team, una delle formazioni più importanti e riconosciute del WorldTour. La Passione vestirà la formazione maschile, capitanata da Alejandro Valverde, e quella femminile guidata da Annemiek van Vleuten. A loro si aggiungerà anche l’eTeam, la squadra che gareggerà nella Zwift Racing League oltre che in altri eventi di e-cycling.
Realizzare la nuova divisa del Team Movistar ha richiesto un lavoro meticoloso, come racconta la stessa Yurika Marchetti: «La ricerca preliminare prima di metterci al lavoro sul design e sui colori è stata quella di andare a ripercorrere i 41 anni di storia dei teams di Abarca Sports analizzando grafiche, colori, tonalità e abbinamenti cromatici utilizzati».
Enric Mas durante il fitting per il body da cronometro 
Fitting anche per la formazione femminile: in foto Annemiek Van Vleuten
Enric Mas durante il fitting per il body da cronometro 
Fitting anche per la formazione femminile: in foto Annemiek Van Vleuten
Uno sguardo al futuro
Il nuovo kit per le squadre è stato rivisitato in chiave moderna. Il cyan, colore istituzionale dello sponsor Movistar e della maglia delle ultime stagioni, è diventato il colore del logo a contrasto su un campo blu.
«La M stilizzata in cyan, logo dello sponsor Movistar – racconta Giuliano Ragazzi – rappresenta la continuità con il passato recente della squadra. Abbiamo inserito nella grafica anche delle linee orizzontali asimmetriche sempre dello stesso colore che hanno il compito di dare dinamismo e modernità alla maglia senza appesantire il design, per creare quel tocco di eleganza minimalista che è anche nelle corde di tutti i prodotti La Passione».
L’inizio della collaborazione tecnica con il Movistar Team sarà l’occasione per presentare il nuovo simbolo “P.”, sintesi di un concetto che verrà introdotto su tutti i capi a partire dal 2022.
