Se è vero che quella sui diritti televisivi è una delle trattative più calde nel professionismo mondiale, vale la pena far notare che ancora una volta il Tour of the Alps si è smarcato, mettendo a segno un importante colpo nel segno della crescita. Infatti il GS Alto Garda, che lo organizza, ha siglato un accordo quinquennale di collaborazione con Infront Sports & Media, azienda di riferimento nel mondo dello sport professionistico, in tema di diritti media, marketing e produzione audiovisiva.
Due soggetti che crescono
Il Tour of the Alps è una delle corse che più cura temi come sicurezza, impatto ambientale e ricerca dello spettacolo della corsa, mediante scelte tecniche che incoraggino i corridori a cercare il bel gesto, piuttosto che a restare passivi nel gruppo. Infront per contro è un soggetto già piuttosto attivo nel mondo del ciclismo, anche se ha consolidato la sua forza nello sci, detenendo da oltre vent’anni in esclusiva la distribuzione degli eventi di Coppa del mondo di Sci.
Iniziò a far parlare di sé nel 2013, quando si aggiudicò la produzione dei mondiali di Firenze. Dal 2016 è partner di Velon, con cui raggiunse un accordo decennale. Nel 2021 ha firmato la collaborazione con il Tour de Pologne che andrà avanti anche nel 2024. Più di recente ha raggiunto un accordo con Flanders Classics, organizzatore del Giro delle Fiandre e delle principali corse del Belgio, con Cycling Unlimited, che organizza fra le altre anche il Giro di Svizzera, e con PP Sport Events di Pippo Pozzato.
Comunione di intenti
Già quest’anno, fra l’azienda che ha base in Svizzera e il Tour of the Alps era iniziato un rapporto di collaborazione legato all’area marketing. Si intuiva che si trattasse di una fase di studio e gli esiti positivi dell’esperienza hanno convinto le due parti a spingere sull’acceleratore, mettendo nel mirino obiettivi più importanti. L’accordo fra Tour of the Alps (che fino a quest’anno era stato prodotto da PMG Sport) ed Infront inizierà con il Tour of the Alps 2024, in programma dal 15 al 19 aprile.
«L’accordo di lungo termine con Infront – ha commentato Giacomo Santini, presidente del GS Alto Garda – rappresenta il riconoscimento della credibilità che il Tour of the Alps ha saputo costruirsi negli anni, in virtù dell’ottimo lavoro della sua struttura organizzativa. Il coinvolgimento di un così prestigioso player globale ci apre ancora di più al contesto internazionale, naturale riferimento strategico dei territori – Trentino, Alto Adige e Tirolo – che a questo progetto hanno dato anima e sostanza. La collaborazione con Infront nasce sotto i migliori auspici, grazie all’ottimo rapporto che si è instaurato, e ci dà modo di guardare al futuro con ancora maggiore serenità».
Divisione di competenze
L’accordo, annunciato alla metà di settembre, consente a Infront di acquisire in esclusiva tutti i diritti di sfruttamento e trasmissione del Tour of the Alps, oltre ai diritti commerciali e promo pubblicitari. L’organizzazione della corsa invece manterrà in via diretta i rapporti promozionali con gli Enti partner dell’evento e con i partner storici, con cui il legame si è ormai consolidato nel corso delle 47 edizioni della corsa (fino al 2016 Giro del Trentino).
«Siamo molto soddisfatti di poter annunciare l’accordo con il Tour of the Alps – ha spiegato Alessandro Giacomini, Managing Director di Infront Italy – non solo perché rappresenta di per sé un evento di grande prestigio, ma anche perché contribuisce a rafforzare la nostra presenza nel settore. Il nostro portfolio ciclistico comprende infatti numerosi eventi di primo livello, tra i quali il Giro delle Fiandre, il Tour de Suisse, il Giro del Veneto, la nuova Veneto Classic e la Serenissima Gravel.
«Come Infront stiamo puntando con convinzione sul settore e siamo certi che il Tour of the Alps sia un’importantissima occasione per mettere in luce le nostre competenze sia dal punto di vista della produzione TV, dell’intermediazione dei diritti media e della gestione degli sponsor. Grazie alle competenze di GS Alto Garda nella gestione della parte sportiva, siamo certi che riusciremo a dare un forte impulso alla riconoscibilità di questo evento e al suo prestigio, sia a livello nazionale, sia internazionale».
