Liv si conferma un marchio pensato da donne per donne. L’attenzione verso il mondo femminile passa non solo attraverso la progettazione e realizzazione di biciclette destinate alle donne ma anche attraverso il ruolo di partner tecnico di team professionistici. Nel 2022 saranno infatti ben due le squadre che gareggeranno su biciclette Liv. Si tratta della confermata Liv Racing, ora Liv Racing Xstra, e della BikeExchange-Jayco (foto di apertura di Ruby Roseman. Credit GettyImages).
Una ulteriore bella novità sarà rappresentata dalla sponsorizzazione della maglia bianca destinata a premiare la migliore giovane del prossimo Tour de France Femmes.
Matrice italiana
Nel caso della Liv Racing Xstra, l’ingresso del nuovo main sponsor non è la sola novità di rilievo per il 2022. Il team olandese quest’anno avrà infatti una forte matrice italiana a partire da Giorgia Bronzini che ricoprirà il ruolo di direttore sportivo. Sono italiane anche altre tre ragazze inserite nel roster della squadra. Si tratta di Rachele Barbieri, Sofia Bertizzolo e Katia Ragusa.
Restando allo sponsor, ricordiamo che Xstra è un’azienda specializzata nella vendita di prodotti per l’archiviazione dati digitali. E’ attiva da oltre 25 anni in tutta Europa, Nord America, Africa e Medio Oriente.
La novità BikeExchange-Jayco
A livello di squadre, la vera novità per il 2022 è rappresentata dalla formazione femminile della BikeExchange-Jayco, dove milita la nostra Arianna Fidanza, la cui maglia richiama il colore tipico del logo Liv.
Le ragazze del team avranno la possibilità di gareggiare sulla nuova Langma Advanced SL Disc. Novità anche per quel che riguarda i caschi con i modelli Liv Rev Pro e Attacca TT. La squadra sarà inoltre un importante banco di prova per testare e sviluppare nuovi prodotti.
Phoebe Liu, chief branding officer del gruppo Giant, che comprende anche il marchio Liv, ha così commentato la nuova partnership: «Siamo orgogliosi di supportare Bike Exchange-Jayco e di far gareggiare ad altissimi livelli la squadra femminile in sella alla nostra nuova Langma Advanced SL Disc. Questa partnership aiuta a soddisfare il desiderio della nostra azienda di creare maggiori opportunità per le donne nel ciclismo professionistico. Crediamo che supportando le donne ai massimi livelli delle corse su strada, sempre più ragazze possano sentirsi ispirate ad avvicinarsi al mondo della bicicletta».
Un sito sempre più funzionale
Le novità Liv per il 2022 arrivano anche a livello digitale. Il sito internet dell’azienda vuole essere sempre più vicino alle donne offrendo contenuti di grande utilità come ad esempio guide tecniche sulla scelta della bici e sulla sua manutenzione, suggerimenti e consigli su come affrontare al meglio gli allenamenti, partendo anche dalla scelta dell’abbigliamento ideale. Alcuni consigli, sopratutto in tema di alimentazione, arrivano da Elena Casiraghi, Ph. D dell’Equipe Enervit e ambassador Liv.
L’importanza delle ambassador
Anche nel 2022 un ruolo sempre più importante nel mondo Liv sarà ricoperto dalle ambassador. Tra le confermate per il 2022, oltre alla stessa Elena Casiraghi, troviamo Stefania Andriola, Giulia Cicchinè, Sara Sandrini. A loro si è aggiunta di recente la triatleta Alessia Orla. A raccontarci qualcosa in più è Marta Villa, marketing coordinator per l’Italia di Liv.
«Il 2021 ci è servito per definire il gruppo delle nostre ambassador – esordisce Marta Villa – e in questi giorni stiamo lavorando alla definizione della “squadra” per il 2022 con qualche uscita e nuovi ingressi. Quest’anno vogliamo fare in modo di legare maggiormente ogni singola ambassador ad un nostro rivenditore. A ciascuna ragazza forniamo ad inizio stagione un modello top di gamma e la possibilità di accedere a tutti i contenuti che promuoviamo attraverso la piattaforma Liv. A nostra volta chiediamo loro di condividere con noi quanto fanno per dare visibilità al marchio Liv. Per noi è poi importante averle presenti agli eventi ai quali partecipiamo come il Bike Festival di Riva del Garda e Italian Bike Festival di Misano».
Per rimanere aggiornati su tutte le novità relative al brand, alle ambassador e alle squadre sponsorizzate , basta visitare il sito liv-cycling.com e seguire Liv sui social: Instagram, Facebook e YouTube.
