Nel cuore pulsante della tradizione ciclistica italiana, Wilier Triestina ha ridefinito il concetto stesso di negozio di biciclette attraverso la creazione di PuntoRosso, una rete di hub specializzati dedicati a tutti gli appassionati delle due ruote. Da Rossano Veneto fino a Vicenza, Piacenza e Alessandria, questi spazi rappresentano molto più di un semplice punto vendita: sono veri e propri “experience center”, dove la passione per il ciclismo incontra la tecnologia, l’assistenza personalizzata e il design.
Ogni singolo PuntoRosso è pensato per offrire un’esperienza immersiva nel mondo Wilier Triestina. Con oltre 40 modelli esposti in ciascuna sede, gli appassionati possono letteralmente toccare con mano l’eccellenza del marchio italiano e scoprire l’ampia gamma di biciclette road, gravel, mtb e pedalata assistita. Le collezioni includono anche le top di gamma come la Urta MAX SLR – Team Edition, la Supersonica SLR progettata con Stefan Küng per le cronometro, e la Filante SLR, frutto della collaborazione con il team Groupama FDJ.
Ma ciò che rende davvero speciale ogni PuntoRosso è la cura per il dettaglio. Le sedi, dal design moderno con pareti antracite e illuminazione mirata, sono arredate per accogliere i clienti in un ambiente elegante e funzionale. I visitatori possono accomodarsi nei salottini per un caffè, sfogliare riviste di settore o dialogare con meccanici specializzati, creando così una vera community ciclistica.
Una rete al servizio del ciclista
Negli ultimi mesi, la rete PuntoRosso si è ampliata con due nuove aperture a Vicenza e Villafranca Padovana, portando a sette il numero totale dei concept store attivi. Presenti anche a Farra di Soligo, Cerea, Marostica, Piacenza e Alessandria, queste sedi rappresentano un presidio fisico fondamentale per il brand, offrendo servizi su misura e consulenze tecniche d’eccellenza. Ogni PuntoRosso ospita un’officina certificata Wilier Triestina, con tecnici formati direttamente dall’azienda. Il cliente trova qui non solo la bici dei propri sogni, ma anche supporto post-vendita, assistenza professionale e la possibilità di personalizzare ogni dettaglio del proprio mezzo.
Il progetto PuntoRosso nasce circa dieci anni fa su iniziativa della famiglia Gastaldello, alla guida dell’azienda dal 1969, quando Giovanni Gastaldello rilevò all’asta lo storico marchio fondato nel 1906. Oggi sono i tre fratelli Andrea, Enrico e Michele a condurre l’azienda: rispettivamente presidente del CdA, direttore commerciale e responsabile della produzione. Uniti da una visione comune, puntano a riaffermare il valore dell’esperienza diretta e del contatto umano nel rapporto tra brand e consumatore.
«Con i PuntoRosso – ha dichiarato Andrea Gastaldello – vogliamo riportare l’esperienza fisica, umana e tecnica al centro. Non si tratta solo di vendere biciclette, ma di costruire relazioni, offrire competenza e creare un luogo di incontro per la community ciclistica».
Un format che guarda al futuro
La crescita di PuntoRosso non si ferma ai confini italiani. Wilier ha già avviato l’espansione internazionale con corner dedicati in Germania, Austria, Spagna, Svezia, Svizzera e nei mercati emergenti come Cina e Taiwan.
Fondata nel 1906, Wilier Triestina è l’ultima grande realtà produttiva italiana rimasta completamente indipendente. Con 28.000 biciclette prodotte ogni anno, e un fatturato che supera gli 80 milioni di euro (inclusi i ricavi delle aziende satellite Miche e Youn Live Bike), il brand è presente in oltre 50 Paesi. L’estero rappresenta l’80% del business, con i mercati europei in crescita costante e un’espansione asiatica in pieno sviluppo.
A supportare i piani di crescita dal 2020 c’è il fondo svizzero-canadese Pamoja Capital, che ha acquisito una quota di minoranza, mantenendo però il controllo saldamente in mani italiane.
Con i PuntoRosso, Wilier Triestina firma una rivoluzione nel mondo retail del ciclismo. Non più semplici negozi, ma veri e propri hub esperienziali che uniscono vendita, consulenza, assistenza e community. Un progetto ambizioso che guarda al futuro, restando fedele alla tradizione artigianale e alla passione che da oltre un secolo contraddistinguono il marchio.
