Il Gruppo Elah Dufour, proprietario del marchio Novi, ha recentemente rinnovato la propria partnership con il Giro d’Italia. Fino all’edizione 2026 sarà il Cioccolato Ufficiale della Corsa Rosa. Una collaborazione quella fra Novi e il Giro che va avanti dal 2020 e che ha avuto un’anteprima speciale nel 2019 con un arrivo di tappa davanti allo stabilimento del Gruppo Elah Dufour a Novi Ligure.
Guido Repetto, Presidente del Gruppo Elah Dufour Novi, non ha mancato di manifestare il suo entusiasmo e orgoglio per il prosieguo della collaborazione con il Giro d’Italia.
«Siamo orgogliosi di rinnovare e rafforzare il nostro legame con il Giro d’Italia – ha dichiarato Guido Repetto – un evento che rappresenta al meglio la passione, la tradizione e l’italianità, valori che da sempre contraddistinguono anche il nostro Gruppo. Dal 2019, anno del nostro primo coinvolgimento con l’arrivo di tappa a Novi Ligure, abbiamo accompagnato con entusiasmo la costante crescita di questa manifestazione, portando il gusto e la qualità del nostro cioccolato sulle strade di tutta Italia e aggiungendo attività di intrattenimento per tutti i visitatori dei Villaggi e del percorso di gara. Per Novi, essere parte del Giro significa celebrare la tradizione italiana e l’emozione dello sport, coinvolgendo gli spettatori con esperienze da ricordare».
Tante le attività
Il pubblico del grande ciclismo avrà diverse opportunità per entrare in contatto con Novi durante le tre settimane del Giro. Anche per questa edizione, Novi sarà infatti protagonista con attività nei Villaggi di Partenza, lungo il percorso della Carovana e nelle aree di arrivo, oltre alla sua presenza in hospitality e a una forte amplificazione digitale.
Nel Villaggio di Partenza di ogni tappa, Novi sarà immediatamente riconoscibile grazie al suo iconico vasettone gonfiabile di Crema Novi, alla sua mascotte “Nocciolino” e ad attività di degustazione ed intrattenimento con cui il pubblico potrà assaggiare la Crema con il 45% di nocciole tutte esclusivamente italiane e vincere divertenti e utili gadget.
Novi sarà inoltre presente all’interno della Carovana del Giro con un pick-up personalizzato, distribuendo tantissimi gadget e cioccolatini ai tifosi che attendono il passaggio dei corridori. Sarà anche partner del progetto Biciscuola e farà il suo esordio nel divertente e interattivo contesto del Fantagiro.
Il cioccolato si veste di rosa
Per l’edizione 2025 del Giro d’Italia il brand ha deciso di “vestire” di rosa uno dei suoi prodotti più conosciuti. Si tratta di Crema Novi che sarà in distribuzione con uno speciale vasetto rosa, dedicato per la prima volta al Giro d’Italia. L’azienda di Novi Ligure ha prodotto anche una mini-latta celebrativa, con illustrazione vintage, con all’interno praline Mini Nocciolato, ovvero la rivisitazione in formato cioccolatino del loro tradizionale Nocciolato.
La mini-latta celebrativa porta sul fronte un’illustrazione che evoca una delle immagini più iconiche della storia del ciclismo, ovvero il famoso passaggio della borraccia tra Gino Bartali e Fausto Coppi, immagine che Novi ha voluto reinterpretare diventando ormai il suo visual dedicato al Giro. La mini-latta sarà disponibile online e nei punti vendita specializzati.
C’è anche il concorso
Per rendere l’esperienza del Giro ancora più coinvolgente, Novi sarà presente nei migliori supermercati e ipermercati italiani con installazioni a tema che porteranno la magia della corsa anche tra gli scaffali. Inoltre, il concorso “In Giro con Novi”, attivo fino al 13 luglio e disponibile su www.ingiroconnovi.it, offrirà la possibilità di vincere tanti premi, tra cui biciclette e-bike Turbo Tero 3.0 Specialized, e un viaggio esclusivo per due persone a Roma per assistere dal vivo alla tappa finale del Giro d’Italia.
