E’ davvero un momento estremamente positivo per Campagnolo, uno dei marchi più rivoluzionari e iconici del ciclismo mondiale. Nei giorni scorsi l’azienda vicentina ha presentato ufficialmente il claim che l’accompagnerà nei prossimi anni e che segna un rinnovamento del brand: “Dream Bigger”, sogna più in grande.
L’invito rivolto a tutti i membri della comunità ciclistica è quello di pretendere di più da se stessi e dalla propria bicicletta, inseguendo sfide sempre più grandi per puntare ancora più in alto.
La nuova idea di brand fungerà da catalizzatore di una serie di iniziative del tutto nuove che Campagnolo metterà in atto da qui in avanti, con uno sguardo rivolto al ciclismo femminile e alle nuove discipline emergenti. Non mancheranno naturalmente prodotti estremamente innovativi in puro stile Campagnolo.
Crescita record
La campagna di rinnovamento del brand sintetizza gli obiettivi futuri di Campagnolo: migliorare la notorietà e la rilevanza del marchio, aumentando le vendite e l’apprezzamento verso l’azienda.
La campagna arriva in un momento molto particolare in quanto l’azienda sta registrando il suo più forte periodo di crescita dagli anni ‘80, con un incremento di fatturato del 45% nel periodo 2020-2022. Un progresso senza precedenti alimentato in particolare dalla rapida espansione delle partnership OEM che hanno portato Campagnolo a collaborare sia con i principali produttori direct-to-consumer sia con i nomi storici più prestigiosi del settore ciclo. Secondo le previsioni interne, le vendite delle partnership OEM nell’esercizio 2022 rappresenteranno il 45% del fatturato dell’azienda, un incremento impressionante del 500% in termini assoluti dall’esercizio 2019.
Vicenza sempre al centro
Gran parte di questo successo è da attribuire alle scelte effettuate negli ultimi anni dal management aziendale a partire dalla decisione di non esternalizzare la propria produzione in Asia. E’ stato infatti deciso di mantenere progettazione, sviluppo e produzione concentrate a Vicenza col supporto di un hub europeo in Romania. In questo modo le “perturbazioni” subite dalla supply chain hanno inciso in modo inferiore. Tutto questo ha permesso all’azienda di aumentare in maniera decisa la propria capacità produttiva rafforzando la propria quota di mercato.
Tale crescita ha avuto un effetto positivo anche in tema di occupazione. L’organico Campagnolo è cresciuto del 30% negli ultimi due anni, mentre la capacità produttiva è aumentata del 75% per soddisfare la domanda crescente. Dal 2020, l’azienda ha registrato più di 100 nuovi brevetti tecnologici. L’ingegneria elettronica è una area di espansione in cui Campagnolo ha rafforzato le competenze esistenti, guardando in maniera decisa al futuro.
A tutto questo si accompagnano i successi sportivi. Negli ultimi due anni sono arrivati le vittorie al Tour de France con Tadej Pogacar e diversi ori olimpici e titoli mondiali su pista.
Grazie alla collaborazione con i team professionistici, a partire dall’UAE Team Emirates, Campagnolo ha inoltre avuto la possibilità di testare sul campo i nuovi prodotti.
