Nei giorni scorsi Pierer Mobility AG, principale produttore europeo per quel che riguarda le due ruote a motore, ha acquisito il marchio Felt Bicycles. Il brand californiano entra così a far parte del pacchetto di marchi attualmente detenuti da Pierer e-bikes. Si allarga così la divisione dell’azienda dedicata alla mobilità elettrica, di cui fino ad oggi facevano parte Husqvarna, GasGas e R Raymon.
Un marchio storico
Fondata nel 1991 in California, Felt Bicycles ha una reputazione consolidata nella produzione di biciclette da strada, triathlon, pista, ciclocross e gravel. Durante questi 30 anni l’azienda californiana ha fatto della ricerca e dell’innovazione due punti cardine della propria attività. Fin dall’inizio è stata pioniera nell’uso della fibra di carbonio nella progettazione di biciclette e ha stabilito nuovi standard nei sistemi di sospensione per mountain bike. Oggi Felt è anche sinonimo di agonismo come testimoniano le vittorie nelle più importanti corse a tappe del calendario ciclistico internazionale.
Senza tralasciare i titoli mondiali nel triathlon, le medaglie d’oro olimpiche e campionati mondiali in varie discipline ciclistiche. Nel 2021 hanno corso su bici Felt la squadra maschile e femminile del team Rally Cycling. Entrambe le formazioni sono state protagoniste di molte gare anche in Europa. Il prossimo anno il team maschile potrà contare sulle prestazioni di Chad Haga, capace nel 2019 di vincere a Verona la crono finale del Giro d’Italia.
Il team Rally Cycling ha corso con bici Felt nella stagione 2021 e dal prossimo anno avrà in squadra Chad Haga Team Rally Cycling che ha anche una squadra femminile, sempre equipaggiata con bici Felt
Il team Rally Cycling ha corso con bici Felt nella stagione 2021 Squadra femminile del team Rally Cycling
Un progetto globale
Stefan Pierer, CEO di Pierer Mobility AG ha così commentato l’operazione: «L’acquisizione di Felt Bicycles si adatta perfettamente alla strategia globale di Pierer e-bikes. Quella di diventare un attore globale nel campo della mobilità a due ruote, con biciclette elettriche e non. Con Felt siamo in grado di espandere il nostro portafoglio di biciclette e – continua Stefan Pierer – anche di entrare con forza nel mercato nordamericano con un marchio affermato e ad alte prestazioni. L’azienda è anche fortemente coinvolta nella competizione, il che porta un’attrazione in più per noi».
L’acquisizione di Felt Bicycles comporta l’acquisto degli asset del marchio Felt, degli asset commerciali in Europa e in Nord America e l’integrazione della forza lavoro globale nella struttura del team di Pierer e-bikes. Ricordiamo che Felt Bicycles ha fatto parte di Group Rossignol dal 2017, un periodo durante il quale il brand ha razionalizzato il suo assortimento di prodotti, ha cambiato marchio e focalizzato il suo orientamento su velocità e prestazioni e ha riconfigurato una rete completa di rivenditori e distributori per servire al meglio il mercato e i suoi consumatori.
