Meno di un mese fa Decathlon ha presentato ufficialmente il suo nuovo logo. L’ha fatto con una diretta streaming da Parigi che ha coinvolto oltre 70 Paesi in tutto il mondo. Accanto alla tradizionale scritta Decathlon, caratterizzata da un blu dinamico, ora troviamo una nuova brand icon, “l’Orbita”, che vuole esprimere movimento, ambizione di raggiungere nuovi obiettivi e circolarità.
Il nuovo logo si integra perfettamente in quella che è la mission di Decathlon, ben riassunta dal seguente purpose: “Move People Through the Wonders of Sport”. Far muovere le persone attraverso le meraviglie dello sport, rendendo le loro vite migliori e piene di gioia.
Fin dalle origini
Fin dalla sua nascita, avvenuta nel 1976, Decathlon ha sempre creduto nel ruolo fondamentale dello sport nell’aiutare le società a essere più sane e più felici. Fedele a questa convinzione, diventata presto una vera e propria mission, Decathlon sta oggi adottando un’ambiziosa strategia globale, che comprende una migliore customer experience, un forte impegno per la sostenibilità e una modernizzazione complessiva dell’azienda. Il fulcro della customer experience è un brand evoluto, con un nuovo logo.
Debutto italiano
Il nuovo logo di Decathlon ha fatto ufficialmente il suo debutto in Italia qualche giorno fa, esattamente giovedì 28 marzo, quando a Trento è stato inaugurato un nuovo store che mira ad essere un punto di riferimento per tutti gli sportivi del Nord-Est Italia. Il nuovo negozio ha una superficie di circa 2.600 mq, disposti su un unico livello. Otto sono le casse disponibili, di cui 7 in modalità self per favorire un’esperienza di acquisto fluida.
Parte di questo nuovo progetto sono i 53 collaboratori e collaboratrici, di cui il 53% donne. Tra di loro sono rappresentate ben 5 differenti nazionalità. Complessivamente il 73% delle persone impiegate nello store è alla sua prima esperienza in Decathlon, il che significa per molti di loro una nuova opportunità di lavoro.
Al centro la sostenibilità
Quello della sostenibilità è da sempre uno dei temi a cui Decathlon dedica maggiore attenzione. Il nuovo store di Trento non fa eccezione. All’interno del nuovo punto vendita è stato riservato uno spazio importante ai servizi di riparazione, noleggio e acquisto di seconda mano, incoraggiando la condivisione, il riutilizzo e il ricondizionamento dei prodotti. E’ inoltre possibile avere un’offerta di noleggio ampia che comprende kayak, bici e materiale da campeggio in estate e sci, ciaspole, snow in inverno.
Parola al manager
Il ruolo di guida del nuovo store di Trento spetterà a Ilaria Puggioni che si è così espressa: «Siamo entusiasti di annunciare l’apertura del nuovo store a Trento. Un nuovo capitolo nella storia di Decathlon. Ci rivolgiamo ad un territorio fortemente sportivo. Il Trentino Alto Adige risulta essere la Regione italiana fisicamente più attiva, con un tasso di popolazione che svolge attività fisica pari al 56%. Questa evidenza ci stimola a trovare nuove soluzioni e servizi: lavoreremo in sinergia con società sportive, scuole e amministrazioni per rispondere appieno al nostro senso aziendale: “Move People Through the Wonders of Sport”».
Il Decathlon store di Trento si trova nella parte nord della città, esattamente in via Gemma de Gresti 5, ed è inserito in un contesto cittadino fortemente sportivo.
