Liv Cycling, l’unico marchio ciclistico al mondo dedicato esclusivamente alle donne, di recente ha presentato un aggiornamento della sua campagna Liv Commited. Si tratta di un programma a livello mondiale finalizzato a celebrare la resilienza che la comunità delle due ruote ha mostrato nel corso dell’ultimo anno, oltre al numero sempre crescente di cicliste che scelgono la bici nel tempo libero, che si tratti di allenamento o puro svago.
La passione comune per la bici
Bonnie Tu, fondatrice del marchio Liv, ha voluto lanciare un suo messaggio sul tema.
«La pandemia da coronavirus – ha detto – ci ha senza dubbio messo a dura prova. Nonostante questo, la community di donne che vanno in bicicletta sta crescendo. Questa è l’occasione per celebrare il loro impegno e condividere lo spirito che hanno mostrato. Siamo fiere di loro e per noi ognuna di loro è una campionessa. L’obiettivo della campagna Liv Committed è di sottolineare il legame che ci unisce grazie alla passione per la bicicletta. Questo filo conduttore è più forte di ogni altra differenza, ed è questo il valore che vogliamo condividere con le donne di tutto il mondo».
Un video celebrativo
Per l’occasione è stato realizzato un video al quale hanno collaborato alcune atlete della squadra Liv Racing e partner del brand quali i team The Black Foxes, The Bahati Foundation e Ayesha McGowan.
Affiancando le immagini di alcuni luoghi pubblici vuoti agli allenamenti in casa delle cicliste, spesso in isolamento, gli spettatori possono vedere da un lato la fatica, gli sforzi e lo spirito dimostrati da queste atlete, dall’altro la gioia che hanno provato nell’allenarsi con costanza anche in un periodo così complicato.
Un impegno continuo
Dopo l’inizio della campagna, verrà organizzato sui canali social e sul sito web Liv una serie di contenuti intitolata “Stories of Commitment”, presentando le storie delle atlete e Ambassador del marchio. Oltre questo continueranno le sessioni “Ask me Anything” (AMA) su Instagram, con il contributo delle atlete del Team Liv Racing ed altre donne influenti all’interno dell’azienda, per condividere consigli e fornire un punto di riferimento a tutte le appassionate, oltre alle esperienze personali dell’anno passato.
La campagna Liv Committed sarà diffusa nel corso del 2021 in più di 50 paesi e verrà trasmessa tramite le piattaforme digitali in tutto il mondo, con un potenziale di 12 milioni di persone coinvolte globalmente.
Una presenza rafforzata
L’impegno di Liv a favore del ciclismo femminile è in continua crescita. Di recente il brand ha confermato il proprio ruolo di Official Women’s Partner alle Enduro World Series del 2021. È stato inoltre ampliato il roster del Team Liv Racing. Ora conta 25 atlete divise nelle squadre Liv Racing WorldTeam, Liv Factory Racing, e Liv Racing Collective. Ricordiamo che nel Liv Racing WorldTeam militano le nostre Sofia Bertizzolo e Soraya Paladin.
