Dopo un debutto capace di attirare curiosità, sorrisi e attenzione mediatica, il Dottor Scott è entrato ufficialmente nel team di Scott Sports. Il brand ha così annunciato l’avvio di un nuovo progetto di storytelling ironico e originale, pensato per accompagnare tutta la stagione con attivazioni sul territorio, eventi e contenuti digitali.
Il personaggio ha fatto la sua prima, sorprendente apparizione all’Italian Bike Festival, catturando l’attenzione di pubblico e addetti ai lavori grazie a un mix di ironia, competenza e un look immediatamente riconoscibile. Camice bianco, atteggiamento da “specialista” del mondo Scott e una narrazione fuori dagli schemi: il Dottor Scott si è imposto fin da subito come una figura capace di rompere le convenzioni della comunicazione tradizionale nel settore cycling.
Parlare alla community
Forte del successo ottenuto “sul campo” a IBF, il personaggio è stato “assunto” con un contratto simbolico di un anno. Un espediente narrativo che rafforza l’identità del progetto e che permette al brand di sviluppare una storia continuativa, coerente e facilmente riconoscibile. L’obiettivo è chiaro: parlare alla community in modo leggero, ma autentico. Raccontare il mondo Scott da un punto di vista diverso, senza rinunciare alla credibilità tecnica.
La prima missione ufficiale del Dottor Scott sarà, con ogni probabilità, a stretto contatto con il team Mtb. Ma il suo ruolo non si limiterà alle competizioni. Il personaggio sarà protagonista di numerose iniziative durante tutto l’anno. Presenza agli eventi, supporto diretto ai dealer, attivazioni speciali nei punti vendita e una forte componente social pensata per amplificarne la popolarità.
Un elemento chiave del progetto è il mistero. L’identità rimarrà difatti segreta, almeno sui canali social. Una scelta che rafforza l’ironia e alimenta la curiosità della community. Nelle prossime apparizioni pubbliche, il personaggio potrebbe presentarsi con un look ancora più iconico. Dettagli e sviluppi sono volutamente lasciati in sospeso, per mantenere alta l’attenzione.
Identità… segreta
Il Dottor Scott non è solo un personaggio. E’ uno strumento narrativo che unisce innovazione, ironia e passione per il ciclismo. Un progetto che conferma l’approccio fresco e non convenzionale del brand nella relazione con il proprio pubblico. Un modo nuovo di raccontare prodotti, valori e cultura, senza prendersi troppo sul serio.
«Sono felice di iniziare questa avventura – ha dichiarato il Dottor Scott – non pensavo che mi assumessero così in fretta. Durante la firma del contratto ero davvero agitato. Ora non mi resta che dimostrare sul campo tutta la mia conoscenza del brand. Se mi vedete in giro, sappiate che sono disponibile per… firme e autografi».
Con il Dottor Scott, il brand apre una nuova fase della propria comunicazione. Più umana. Più ironica: ma sempre profondamente legata al mondo della bicicletta.
