Un mese fa Decathlon presentava al mondo il suo nuovo logo e la mission ad esso legata: “Move People Through the Wonders of Sport”. Far muovere le persone attraverso le meraviglie dello sport. Tutte queste novità arrivano dopo un 2023 che ha visto l’azienda francese realizzare una performance economica davvero notevole, nonostante le incertezze legate a un’inflazione sempre elevata e alle tensioni geopolitiche internazionali.
Ecco i numeri
Nel 2023 Decathlon ha proseguito nella sua fase di crescita, registrando in rapporto al 2022, a tasso di cambio costante, un aumento del +4,4%. Riformulando con tassi di cambio sfavorevoli e tenendo conto dell’impatto dovuto alla cessione delle attività commerciali presenti in Russia, i risultati sono aumentati del +1,15%, pari a 15,6 miliardi di euro.
Le vendite digitali hanno rappresentato il 17,4% del fatturato del Gruppo (+0,7 punti rispetto al 2022). Il risultato netto registrato si è assestato a 931 milioni di euro.
Attenzione al pianeta
Numeri così importanti si accompagnano ad una costante attenzione verso la salute del nostro pianeta. Decathlon si è infatti impegnata con i propri partner industriali per decarbonizzare i processi industriali e a sviluppare nuovi business model basati sulla circolarità e sul prolungamento dei cicli di vita dei prodotti. Sul totale della gamma, l’azienda francese lavora costantemente per aumentare la durata di vita dei suoi articoli per permettere ai clienti di riutilizzarli, di ripararli e di riciclarli.
Il Gruppo ha stabilito una traiettoria di decarbonizzazione basata sugli accordi di Parigi e si è impegnato a diventare Net Zero entro il 2050.
Per il secondo anno consecutivo Decathlon ha ridotto le sue emissioni di CO2 assolute in ragione del -10%, rispetto al -2% del 2022. Inoltre, il 39% dei prodotti venduti hanno alla base un approccio di eco-ideazione (23% nel 2022). L’anno scorso le vendite circolari hanno rappresentato 420 milioni di euro, ossia un aumento significativo del +27% rispetto al 2022.
Pianeta ma anche persone
Decathlon ha cuore il benessere dei propri collaboratori lavorando quotidianamente alla costruzione di una cultura basata su un profondo senso di connessione e di appartenenza. Tutto ciò è finalizzato a spingere all’innovazione e alla performance a tutti i livelli. Nel 2023, il 93% dei collaboratori e collaboratrici di Decathlon si è dichiarato fiero di lavorare per l’azienda.
Attraverso le proprie attività di retail e di produzione, Decathlon è oggi presente in 78 Paesi in tutto il mondo e conta circa 101.000 collaboratori e collaboratrici rappresentanti 86 nazionalità differenti. Nel 2023 Decathlon ha ricevuto diversi riconoscimenti, compreso il 10° posto nella categoria Retail & Wholesale di Forbes per «Best women’s employer » al mondo.
Bilancio finale
Per tracciare un bilancio finale sul 2023 di Decathlon e guardare alle sfide che propone il 2024, lasciamo la parola a Barbara Martin Coppola, Chief Executive Officer di Decathlon.
«Nel 2023 – spiega – le aziende di tutto il mondo hanno portato avanti le proprie attività in circostanze inedite. In Decathlon, abbiamo scelto di approfittare di questo momento per agire e trasformarci. Abbiamo messo le basi per il nostro futuro e abbiamo ottenuto buoni risultati che dimostrano l’implicazione e l’impegno di collaboratori e collaboratrici. Sono particolarmente fiera della riduzione significativa delle nostre emissioni di CO2, pur mantenendo la crescita dei risultati. E’ una priorità assoluta per Decathlon all’interno del nostro impegno a preservare il terreno di gioco comune. Nel 2024, con una ambizione rinnovata e il lancio del rebranding, abbiamo posto Decathlon su una solida traiettoria per costruire società più felici e una migliore salute grazie ai benefici dello sport».
