Il Giro d’Italia è molto più di una competizione ciclistica. È l’evento sportivo italiano più apprezzato a livello internazionale. Genera un impatto positivo per l’Italia che va oltre la semplice dimensione agonistica. Questa la conclusione di un’analisi condotta da Banca Ifis, nell’ambito delle iniziative Ifis Sport. Lo studio sul Giro d’Italia 2025 è stato presentato di recente a Trento, durante l’ottava edizione de “Il Festival dello Sport”.
L’edizione 2025 del Giro d’Italia ha raggiunto risultati straordinari. L’analisi di Banca Ifis ha stimato il valore complessivo della manifestazione in 2,1 miliardi di euro. Parallelamente, è stato calcolato un impatto sociale pari a 79 milioni di euro, misurato attraverso un modello sviluppato dalla stessa Banca Ifis.
Questo valore si traduce in un moltiplicatore di 2,8: ogni euro investito nell’evento ne ha generati quasi tre in termini di beneficio sociale. Raffaele Zingone, Condirettore Generale e Chief Commercial Officer di Banca Ifis, ha sottolineato come lo sport generi valore, non solo economico, ma anche sociale e culturale. La storia ultracentenaria del Giro, infatti, valorizza in ogni edizione le bellezze e le eccellenze produttive del Paese.
Benessere e promozione dell’attività fisica
Il Giro d’Italia esercita effetti positivi anche sul benessere personale degli spettatori. Contribuisce attivamente alla promozione dell’attività fisica e al miglioramento della qualità della vita. Il valore monetario di questo impatto è stato calcolato tenendo conto del benessere percepito da oltre 1,6 milioni di spettatori e del potenziale risparmio per il sistema sanitario. Tale risparmio è dovuto alla riduzione della sedentarietà tra il pubblico.
L’edizione 2025 ha visto una crescita costante del pubblico. Gli spettatori dal vivo sono stati 2,3 milioni, con un aumento del 4,5% rispetto all’anno precedente.
L’”effetto Rosa” si traduce in un concreto miglioramento della percezione internazionale dell’Italia. Il Giro d’Italia si conferma un ambasciatore culturale e commerciale del sistema Italia nel mondo. La manifestazione mette in luce i valori del design, dell’innovazione e della qualità produttiva riconosciuti al Made in Italy a livello globale. È un potente strumento di soft power.
La partenza dall’Albania, a Tirana, ha riscosso un grande successo. Il 90% degli spettatori ha espresso un giudizio positivo sulla scelta. Inoltre, l’84% ha riportato un’esperienza molto positiva a livello di benessere.
Il fascino della Corsa Rosa non si limita al pubblico in presenza. Stimola il desiderio di visitare l’Italia anche in chi segue l’evento da remoto. Tra gli appassionati sportivi internazionali, l’89% ha dichiarato di aver acquistato prodotti italiani. Il 45% ha migliorato la propria opinione sull’Italia dopo aver seguito l’evento. Addirittura l’81% degli stranieri è già stato nel nostro Paese, spesso proprio grazie alla passione per il ciclismo.
Ifis Sport: sostegno e inclusione
La misurazione del valore del Giro è l’ultimo impegno di Banca Ifis per la promozione dello sport come motore di inclusione sociale e crescita economica. Con il progetto Kaleidos, il Social Impact Lab, Banca Ifis sostiene l’ecosistema sportivo italiano, concentrandosi sui giovani e sull’inclusione. Ifis sport, lanciata a maggio 2025, è la prima divisione sportiva in Italia interamente dedicata al sostegno finanziario del mondo sportivo, offrendo soluzioni finanziarie su misura per le società.
