Sono passati esattamente due anni da quando vi avevamo raccontato dell’investimento azionario in Canyon effettuato da LRMR Ventures, il gruppo imprenditoriale dell’icona mondiale del basket LeBron James. La partnership iniziata nel 2022 ora si arricchisce di un ulteriore capitolo che merita assolutamente di essere raccontato. Al centro del nuovo progetto il desiderio da parte dello stesso LeBron e di Canyon di ispirare milioni di potenziali ciclisti in tutto il mondo a capire quanto una bicicletta possa cambiare la loro vita.
L’importanza della bicicletta
LeBron James ha avuto più volte modo di sottolineare il ruolo che la bicicletta ha avuto nell’aiutarlo a diventare uno degli atleti più conosciuti al mondo. Il suo viaggio in bici è iniziato quando era ancora un bambino ad Akron, in Ohio. Oggi il fuoriclasse dell’NBA rimane un sostenitore del ruolo che può svolgere la bicicletta nel processo di crescita di un bambino e della libertà, mobilità e accessibilità che questa è in grado di offrire.
«Andare in bicicletta – ha dichiarato LeBron – è sempre stata una parte importante della mia vita. Quando sono cresciuto, è stato il modo in cui mi sono spostato, dalle passeggiate con gli amici in città agli allenamenti e a qualsiasi altro luogo in cui dovevo essere. Mi ha dato la libertà non solo di raggiungere i luoghi, ma anche di accedere a cose che altrimenti sarebbero state fuori portata. Ancora oggi, andare in bicicletta mi fa sentire di nuovo un bambino. Non c’è niente di meglio che sentire l’aria sul viso e la libertà di pedalare”.
Ecco il videoclip
Il primo step della nuova partnership fra LeBron James e Canyon è rappresentato da un videoclip che vede lo stesso LeBron nel ruolo di protagonista. Accanto a lui Olivia Silva, promessa della mountain bike, ma anche Mathieu van der Poel, Fabio Wibmer e Samantha Soriano, fenomeni del freeride, il ciclista di dirt e gravel Andrew Jackson, la ciclista di Canyon // Sram Generation Diane Ingabire. Grazie al loro impegno, tutti questi atleti in sella alla loro Canyon vogliono incoraggiare le persone a credere nella propria forza e nel proprio potenziale, alimentando la resilienza e il desiderio di riuscire. Il fine che li accomuna è ispirare le persone di tutto il mondo, a partire dalla stessa OliviaSilva, a sperimentare in prima persona il potere che ha in sé la bicicletta come strumento di libertà. Tutto ciò è ben riassunto nel claim “Find Your Freedom”.
Le biciclette come premio
La partnership fra Canyon è LeBron James vede l’azienda tedesca fornire un supporto concreto al programma “I PROMISE” della LeBron James Family Foundation. La Fondazione riconosce da tempo il potere delle biciclette e la mobilità, l’accessibilità e la forma fisica che questo straordinario mezzo meccanico può offrire ai giovani ed in particolare agli studenti di Akron, la città natale di LeBron. Dall’inizio del programma “I PROMISE” avvenuto nel 2011, la LeBron James Family Foundation ha fornito a ogni studente una bicicletta nuova di zecca come parte della sua promessa di lavorare sodo, finire la scuola e vivere uno stile di vita attivo e sano. Canyon donerà le sue biciclette Grand Canyon Young Hero alla classe di studenti I PROMISE al termine dell’attuale anno accademico, come parte della filosofia della Fondazione riassunta nello slogan “earned, not given”.
Chiudiamo con le parole di Nicolas de Ros Wallace, CEO di Canyon: «Crediamo nel potere di trasformazione delle biciclette. Questa collaborazione con LeBron celebra la libertà che le biciclette offrono e il potere di ispirare una nuova generazione di ciclisti. E chi meglio di una delle star sportive di maggior successo di tutti i tempi, insieme ad alcuni dei più talentuosi ciclisti professionisti del mondo, può trasmettere questo messaggio?».
