Polartec è un marchio di Milliken & Company, produttore di riferimento per quanto riguarda soluzioni tessili innovative e sostenibili (sinonimo di performance senza compromessi… ricordate l’invenzione del moderno pile sintetico nel 1981?). Ora ha introdotto una nuova campagna digitale che mostra nella loro diversità coloro che condividono l’amore universale e la gioia dello stare nella natura. La campagna ha come protagonisti oltre 30 diversi appassionati di “outdoor” che indossano prodotti di 16 differenti marchi partner di Polartec. All’iniziativa è stato inoltre dedicato un sito web specifico.
Un video, 13 registi
Prima di iniziare il progetto, Polartec ha organizzato un “focus group” per ascoltare le esperienze, analizzare i potenziali problemi e le prospettive per il futuro. Discussione che ha fatto emergere il bisogno di raccontare, da parte dei diversi protagonisti, le proprie storie..
Con questa originale iniziativa, Polartec punta i riflettori sul tema della diversità e dell’inclusione, con l’obiettivo di mostrare come la gioia di vivere all’aria aperta possa unirci tutti senza alcuna distinzione.
Creato lo scorso anno, il video è stato realizzato da 13 registi provenienti da sei diversi territori (Stati Uniti, Giappone, Francia, India, Canada e Navajo Nation). Un progetto globale che abbinando una persona ed un luogo ad un colore specifico da vita ad una serie emozionante di ritratti intensi che mettono in luce gioia, benessere e connessione con la natura.
Ciascun regista aveva un preciso compito: la tipologia di attività “outdoor”, l’ora e testi della canzone con i quali confrontarsi per realizzare la propria narrazione. Polartec ha anche chiesto agli stessi registi di girare la telecamera verso di sé per così potersi a loro volta filmare.
Difendere e condividere l’ambiente
«Con questo lavoro – ha dichiarato David Karstad, VP Marketing e Creative Director di Polartec – abbiamo voluto mostrare la vera natura degli appassionati dell’outdoor, ovvero quella di un gruppo eterogeneo di persone che semplicemente amano stare all’aperto. Opportunità ed accesso sono passi cruciali per l’inclusione e l’ispirazione. Passi che assicurino che ci sia una prossima generazione di appassionati di outdoor spinti a condividere la loro passione, a difendere la natura ed a conservare il nostro diritto collettivo di goderne».
La campagna, lanciata all’Outdoor Retailer Snow Show di Denver in Colorado, continuerà sui social e su altri spazi digitali frequentati dagli appassionati di “outdoor”.
