L’agenzia inglese SHIFT Active Media compie un passo decisivo nel settore della comunicazione dedicata alle aziende e ai brand del settore lanciando Leaderboard, la prima piattaforma di “brand tracking” sviluppata esclusivamente per l’industria della bici. Uno strumento innovativo che permette ai marchi attivi sul mercato di misurare, monitorare e confrontare il proprio valore di brand, trasformando i dati in un vantaggio competitivo concreto.
L’obiettivo è chiaro: offrire alle aziende del settore ciclistico un sistema semplice, accessibile e basato su metriche affidabili per comprendere come il proprio brand venga percepito, quanto sia forte rispetto ai concorrenti e quali segnali anticipino evoluzioni del mercato.
Alla base di Leaderboard c’è il grande patrimonio informativo del “Rider Research Hub” di SHIFT Active Media. Si tratta di una comunità internazionale composta da oltre 14.000 appassionati di ciclismo, coinvolti in ricerche ed analisi periodiche che consentono di raccogliere dati aggiornati, concreti e specifici.
Accanto ai dati della community, la piattaforma integra l’analisi mensile di oltre 25.000 “query” di ricerca legate esclusivamente al settore bike. Questo mix di feedback reali e dati comportamentali permette di offrire una fotografia dinamica sullo stato di salute di ciascun singolo brand.
Una copertura ampia e utile alle aziende
La piattaforma è pensata per le esigenze di produttori, distributori, marchi emergenti e realtà consolidate. Tra le funzionalità principali:
- Misurare la forza del brand e confrontarla con competitor diretti e indiretti
- Monitorare nel tempo la “brand health”, individuando segnali di crescita o criticità
- Analizzare lo “share of search” per prevedere tendenze future e movimenti del mercato
- Accedere a una visione completa dell’ecosistema bike, con dati relativi a oltre 150 marchi, distribuiti in 12 categorie in 7 Paesi (tra cui l’Italia)
Leaderboard non è solo uno strumento di monitoraggio: è una mappa dettagliata del mercato ciclistico contemporaneo. La piattaforma consente di osservare l’evoluzione delle ricerche online nelle diverse categorie, identificare rapidamente nuove opportunità e individuare cambiamenti di interesse tra i consumatori.
L’analisi si estende su tre discipline principali – road, gravel e Mtb – e su cinque lingue, con un livello di specificità che finora mancava nel settore.
Un servizio davvero professionale
Uno degli elementi più rilevanti è la volontà di rendere il brand tracking accessibile anche alle aziende più piccole. I piani tariffari partono da circa 5.600 euro all’anno, una cifra significativamente più contenuta rispetto ai tradizionali servizi su misura.
«Introdurre sul mercato Leaderboard – ha dichiarato Doug Baker, Chief Strategy Officer di SHIFT Active Media – è per noi un momento di grande orgoglio. Leaderboard è un progetto complesso, sviluppato negli anni, con l’obiettivo di rendere la conoscenza strategica accessibile a tutti. Con Leaderboard vogliamo aiutare aziende e marchi a prendere decisioni basate sui dati, costruendo strategie più intelligenti e resilienti. Nel settore del ciclismo non esiste oggi nulla di simile…».
