Nel panorama in continua evoluzione del ciclismo globale, la produzione italiana si prepara a un’ulteriore spinta internazionale. Cinelli, il celebre produttore di biciclette, e la sua consociata Columbus, rinomata per i suoi tubi e componenti per telai, hanno difatti recentemente annunciato la nomina di PaceUp Media come agenzia di pubbliche relazioni internazionale. Questa mossa strategica mira a rafforzare la presenza dei due marchi italiani nei mercati chiave di tutto il mondo, consolidando la loro eredità di innovazione e design nel settore delle due ruote.
PaceUp Media, agenzia di comunicazione e PR con sede a Londra, specializzata nel settore sportivo, affiancherà le aziende milanesi in un percorso di crescita ambizioso. Le attività previste includono un’ampia copertura mediatica globale, l’attivazione di lanci di prodotto, la gestione degli ambassador, l’organizzazione di eventi strategici e lo sviluppo di campagne mirate per specifiche regioni. L’obiettivo è comunicare in modo efficace la multiforme identità di Cinelli e l’eccellenza ingegneristica di Columbus, raggiungendo un pubblico sempre più vasto e diversificato.
Unire la tradizione con il futuro
«Il marchio Cinelli – ha dichiarato Victor Luis, Presidente di Cinelli – evoca significati profondi e diversi per molte persone. Per alcuni, è il simbolo dell’eredità ciclistica italiana, saldamente radicata nella tradizione e nell’innovazione. Per altri, rappresenta lo spirito creativo della scena globale dei corrieri e delle fixie. Oggi, Cinelli è anche sinonimo di prestazioni all’avanguardia nella produzione di carbonio ad alta tecnologia. La sfida consisterà nel comunicare questa identità sfaccettata in un modo che risuoni con ciascuna delle nostre comunità, celebrando al contempo la capacità unica del marchio di unirle. PaceUp Media ha una reputazione consolidata nel raggiungere risultati, e la passione condivisa per il ciclismo è emersa fin dall’inizio. Siamo entusiasti di lavorare a stretto contatto con loro».
«Cinelli e Columbus – ha ribattuto Tom Copeland, Fondatore e Direttore di PaceUp Media – sono marchi innegabilmente iconici e, con ambiziosi piani di crescita e sviluppo prodotti già in corso, ci uniamo alla loro storia in un momento cruciale. Il nostro intero team è appassionato ed entusiasta della direzione intrapresa dal marchio e del contributo che possiamo dare, pur riconoscendo l’importanza di costruire su ciò per cui Cinelli e Columbus sono conosciuti e amati».
Tra storia, arte e tecnologia avanzata
Fondata nel 1948 da Cino Cinelli, ex ciclista professionista e vincitore della Milano-Sanremo, Cinelli ha sempre rappresentato un punto d’incontro tra performance e design. Il marchio è stato un pioniere, ideando componenti iconici come l’attacco manubrio A1 a stelo, e ha collaborato con un’ampia gamma di artisti, brand e icone culturali a livello globale. Oggi, l’offerta di Cinelli spazia dalle biciclette da strada, gravel, adventure e urban, fino a una vasta gamma di accessori e abbigliamento, dimostrando una versatilità unica nel settore.
Un passo significativo è stato il ristabilimento, nel 2023, delle proprie strutture di costruzione telai direttamente presso la sede di Milano. Si tratta di un ritorno alle origini, la prima volta dal 1981, che consente a Cinelli di creare una filiera cortissima: dai tubi Columbus alle biciclette complete, tutto viene assemblato nelle stesse strutture. Questa integrazione verticale non solo ottimizza la produzione, ma rafforza anche il legame indissolubile tra i due marchi.
La storia di Columbus invece è ancora più antica, risalendo al 1919. Fin dalla sua fondazione, Columbus si è affermata come il produttore di tubi più iconico nel mondo del ciclismo. I suoi tubi in acciaio, alluminio e carbonio sono stati e continuano ad essere la spina dorsale di innumerevoli biciclette ad alte prestazioni, riconosciute per la loro qualità, resistenza e leggerezza.
Nel 1978, Columbus ha acquisito Cinelli, unendo le forze di due giganti del settore. Entrambi i marchi sono stati poi acquisiti nel 2021 da Asobi Ventures, con l’obiettivo dichiarato di investire in talenti, sviluppo prodotti e sistemi operativi. Questa visione a lungo termine mira a creare un modello scalabile per lo sviluppo continuo e la crescita di entrambi i marchi Cinelli e Columbus, garantendo la loro leadership nel mercato globale.
