SARONNO – Poco prima di Natale una mail annunciava la nascita nel nostro Paese del primo Corner Look presso il negozio Bieffe4bike a Fiesso, comune in provincia di Venezia. Come nostra abitudine non ci siamo limitati ad un breve post su Facebook, ma abbiamo deciso di approfondire la notizia. Siamo quindi andati a trovare Alberto Fumagalli, Marketing Manager di Look Italia, per farci raccontare qualcosa di più su questo nuovo progetto che vede protagonista la filiale italiana del brand transalpino.
Da dove nasce l’idea di creare in Italia dei Corner Look?
E’ un’idea che prende spunto da quanto è già presente in Francia, la nazione dove è nata e ha la sua sede Look, ma anche in Cina. In entrambi i Paesi esistono dei negozi monomarca del brand. Abbiamo pensato di partire da queste esperienze di successo, creando qualcosa di diverso e pensato per il mercato italiano. Non volevamo infatti avere dei negozi monomarca, ma dei corner dedicati all’interno di punti vendita selezionati fra quelli con i quali attualmente collaboriamo.
Per quale motivo?
Avevamo la necessità di avere una maggiore visibilità all’interno dei punti vendita per dare il giusto risalto al brand e ai nostri prodotti. L’obiettivo era ed è quello di guidare il cliente all’acquisto attraverso la valorizzazione del prodotto Look, sia che si tratti di biciclette oppure di tacchette. Perché ciò accada è necessario che il prodotto sia ben identificato e presentato in maniera adeguata all’interno del negozio, come giustamente merita ogni prodotto Look.
Attualmente quanti Corner Look esistono in Italia?
Al momento ne abbiamo uno già operativo presso Bieffe4bike, nel veneziano. E’ stato inaugurato a dicembre in concomitanza con l’apertura della nuova sede del punto vendita. Il negozio infatti esisteva già ma si allargato trasferendosi in uno spazio più grande e moderno. Siamo partiti da qui dal momento che potevamo lavorare nella costruzione del nostro corner all’interno di un negozio che nasceva da zero. Le prossime aperture sono previste a marzo presso Cicli Colla a Montecchio Emilia e Cicli Mattio a Piasco.
Come avviene la selezione dei negozi che possono ospitare un vostro corner?
E’ importante ricordare che allestire un corner implica per noi di Look Italia un investimento importante. E’ quindi necessario scegliere bene il punto vendita. Capire quanto crede nel marchio. E’ quindi fondamentale un confronto con la proprietà del negozio. Una volta individuato, avviene il sopralluogo dell’azienda che si occupa dell’allestimento del corner. E’ italiana e si occupa anche dei Corner Look presenti in Francia. Abbiamo diverse opzioni di allestimento che potremmo definire “moduli”. Questi possono essere adattati a come è strutturato il negozio. Dopo il sopralluogo viene fatto un progetto e una volta approvato si procede con la sua realizzazione.
Avete altre iniziative in programma nei prossimi mesi per far conoscere il brand e i prodotti?
Nel mese di marzo partiremo con i nostri test bike. Venerdì 20 e sabato 21 saremo da Cicli Colla. Sarà l’occasione per inaugurare il corner allestito solo pochi giorni prima. Il 10 e 11 aprile saremo da Cicli Pozzi a Monguzzo, in provincia di Como. Il 15-16 maggio invece da Bieffe4bike. Ogni test bike sarà l’occasione per provare tutte le ultime novità Look, a partire dalla nuova 795 Blade RS.
