Agli appassionati di ciclismo, e non solo a loro, non sarà certo passato inosservato il nuovo spot televisivo firmato Polti che vede come “attori” protagonisti due volti noti del mondo del ciclismo. Stiamo parlando di Ivan Basso e Alberto Contador.
Dallo scorso 22 ottobre i due campioni sono i protagonisti su La7 e La7D del nuovo spot televisivo che promuove SOLO Caffè Monorigine, la nuova esperienza di espresso in cialde lanciata da Aroma Polti.
La scelta dei due testimonial è tutt’altro che casuale. Lo scorso mese di luglio Polti ha annunciato il suo ritorno nel mondo del ciclismo dopo 23 anni di assenza. Dal prossimo anno l’azienda lombarda sarà sponsor dell’attuale Eolo-Kometa, il team voluto e creato proprio da Basso e Contador.
Il rito del caffè
Lo spot è stato girato sul lago di Como e racconta il rituale del caffè che i due sportivi si godono al mattino prima di salire in sella. Oltre ai due campioni, il vero protagonista dello spot è naturalmente SOLO Caffè Monorigine, con i suoi diversi sapori: quello della Tanzania, più grintoso, e quello del Vietnam, più armonioso (esiste anche un aroma Uganda). Contador opta per il primo, che rispecchia al meglio la grinta che da sempre l’ha contraddistinto in gara. Basso sceglie invece l’aroma ispirato al Vietnam ed è proprio lui a preparare il caffè per l’amico inserendo le cialde E.S.E. (Easy Serving Espresso) in Polti Coffea, la macchina ideale per esaltare l’estrazione perfetta di tutti i sapori e delle qualità uniche di SOLO Caffè Monorigine.
Mentre i campioni parlano, nelle tazzine prendono vita colorate animazioni 3D che richiamano i due meravigliosi luoghi in cui hanno origine i chicchi, Tanzania e Vietnam, evocandone tutto il fascino e la magia. Dopo essersi gustati i loro caffè, Basso e Contador partono per la loro pedalata lungo le strade e le salite che costeggiano il lago di Como come due normali ciclisti.
L’obiettivo dello spot è quello di mostrare come per ogni tipo di personalità ci sia un caffè adeguato…naturalmente un SOLO Caffè Monorigine.
Comunicazione multicanale
Come anticipato, la campagna tv dedicata a SOLO Caffè Monorigine è iniziata lo scorso 22 ottobre e terminerà il prossimo 18 novembre su La7 e La7D con spot da 15 secondi e più di 1.000 passaggi. I contatti netti attesi sono 7.300.000. Lo spot, prodotto e realizzato dall’agenzia NT Next – Evolving Communication, sarà trasmesso anche durante le partite di Champions League su Prime Video.
Primo slot lo scorso mercoledì 25 ottobre. Un secondo passaggio è previsto per domani, mercoledì 8 novembre. A ciò si affianca una intensa campagna digital che durerà sino alla fine dell’anno: video pre-roll su YouTube, banner display su Google e tante altre piattaforme. E’ prevista anche una copertura Social su Instagram, Facebook e Pinterest, attività di influencer marketing e co-marketing con alcune delle più importanti insegne retail.
SOLO Caffè Monorigine è disponibile presso gli store di elettrodomestici in tutto il territorio nazionale e online sul sito.
