La neo costituita Accell Italia, consociata del colosso olandese Accell Group NV, ha affidato all’agenzia milanese GoNuts Communication il delicato incarico di consolidare la comunicazione. Di conseguenza, la conoscenza e la diffusione sul territorio di casa nostra dei tre brand “premium” di proprietà del gruppo: Lapierre, Haibike e e Winora.
I marchi
Lapierre è un marchio francese, che tutti ben conosciamo in modo particolare quale fornitore delle biciclette al team WorldTour Groupama-FDJ, dall’animo dichiaratamente “race” e con oltre settantacinque anni di storia e di tradizione nel settore della produzione di biciclette da corsa.
Haibike è, invece, un importante brand tedesco che potremmo tranquillamente riconoscere quale un assoluto pioniere nel segmento delle e-bike. Nel tempo si è poi specializzato nella produzione di biciclette a pedalata assistita dal raffinato design e dalle prestazioni sempre più evolute.
Winora rappresenta invece la tradizione (centenaria!) con un focus industriale molto preciso, ovvero quello della produzione e dello sviluppo di biciclette per tutta la famiglia, in modo particolare nei settori dell’urban, del commuting e del trekking.
Accell Group N.V. impiega circa 3.500 persone in ben 15 nazioni. Vende biciclette in 80 Paesi del mondo (l’anno scorso hanno raggiunto il numero impressionante di 856.000 unità). Il fatturato complessivo dello stesso gruppo è stato, per quanto riguarda l’esercizio 2021, di 1 miliardo e 400 milioni di Euro.
Analisi e pianificazione
«La nostra agenzia – ha dichiarato Giorgia Vitali, CEO di GoNuts Communication – conosce bene per esperienza acquisita le specifiche dinamiche e le esigenze delle aziende che operano nel mondo bike. Quello che amiamo fare tutti i giorni è costruire solidi ponti tra i brand nostri clienti e il pubblico. Ci piace far crescere le relazioni tra i nostri clienti e i media, ma anche con influencer e ambassador.
«Lo facciamo con grande determinazione perché crediamo nella forza della comunicazione: fatta con passione affinché possa poi trasformarsi in un valore aggiunto per il pubblico degli appassionati di ciclismo. Inoltre, vogliamo creare relazioni durature e di fiducia tra i brand nostri clienti e i consumatori. Per farlo nella maniera ottimale raccontiamo al meglio la storia, le novità e i progetti di ogni singolo marchio. Ascoltiamo gli obiettivi dei nostri clienti, e assieme a loro costruiamo la miglior strategia media possibile».
